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《嘻哈来也》跨界来袭 起亚的Freestyle你准备好了吗?

湛江热线 2017-11-07 21:33 来源:未知 可分享
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全民娱乐狂欢时代汹涌袭来,每天都在诞生新的超级IP,消费者每天接受着来自不同平台、不同渠道的信息轰炸。应该去哪儿寻找年轻消费者?用什么样的内容去打动他们?又该如何选择最契合自身的超级IP?

11月初,由东风悦达起亚携手爱奇艺打造的全新网综《嘻哈来也》盛大开机,用专属于东风悦达起亚的营销态度,回答了上述问题。

2017年的诸多超级IP中,《中国有嘻哈》呈现出的黑马姿态让所有人看到了与年轻人沟通的全新玩法。Freestyle、diss等词也从小众范围凶猛地闯入大众视野,强势跻身2017年度流行词排行榜。尽管嘻哈在中国缺乏深厚的文化土壤,不像其在欧美文化圈中具有深植于文化的基因,但《中国有嘻哈》就像世纪初的R&B一样,在极短时间内将嘻哈音乐打造成为了文化爆款,在主流视野登堂入室。细究其原因,嘻哈音乐并未成为音乐的主流,但嘻哈音乐所代表的年轻人的Freestyle,已经不可逆转。Rap所代表的并非是一种音乐的节奏,而是他们人生的节奏——打破规则,释放自我。

如前所述,打破规则和释放自我是新一代消费者与生俱来的个性,也自然体现在他们对汽车的选择上。他们要的并不只是新的外观设计、新的配置或新的功能,而是人和汽车之间全新的“关系”,一种能够与传统驾驭所区隔开来的Freestyle。

而打破规则、释放自我个性,也始终存在于东风悦达起亚的基因中,是东风悦达起亚在产品研发与营销中始终坚持Freestyle。作为中国都市年轻消费者十分喜爱的品牌,东风悦达起亚不仅做到了将年轻人的消费者需求视为产品的出发本位,在外观设计、产品定位方面都极力向着年轻人的需求靠拢,接连打造了诸多在年轻族群中极具号召力的爆款车型。在通过营销来建设和扩展品牌内涵方面,东风悦达起亚也始终紧紧贴合着年轻消费者玩心不改的生活方式。本次牵手爱奇艺打造跨界网综《嘻哈来也》,就是东风悦达起亚围绕即将上市的全新车型新e代福瑞迪,所作出的又一次探索和尝试。

作为东风悦达起亚联手百度打造的合资品牌首款互联网轿车,新e代福瑞迪所代表的汽车生活新style就是打破传统驾驭的既定规则,全新的人机交互来贯穿驾驶体验。如果说传统汽车是代步工具,那新e代福瑞迪就是会思考的旅行伴侣;如果说传统汽车让你展现个性的窗口,那新e代福瑞迪就能为你制造个性。互联网汽车新e代福瑞迪的现身,可以说是自带BGM,那嘻哈音乐就是最适合新e代福瑞迪的BGM。

据悉,《嘻哈来也》将在11月下旬登陆爱奇艺。届时,东风悦达起亚也将随之开展覆盖线上及线下的营销活动,并将在上海打造一台万人嘻哈狂欢来掀起活动高潮,让更多消费者感受到来自新e代福瑞迪的独特节奏。

e代福瑞迪已蓄势待发,你准备好了吗?

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